众所周知，演员明道在直播带货赛道行情很高，但近日四川某厂商称花300万请其直播带货，没想到结束后仅卖出20余万，品牌方认为当初考量明道是头部达人（粉丝流量达千万的大咖），加上过去历史销售数据佳，光上半年就破3.2亿元人民币销售额，于是花百万出场费邀请他进行长达6小时的直播带货。没想到结果费用相差太大，想要要求退款。而明道方则表示品牌方违背了契约精神，已透过律师发表声明，有网友未经查证散播不实消息，让他名誉受损，打算对恶意散播不实传言之人提起诉讼。
据媒体报道，品牌方“四川绿色本草科技发展有限公司”透过第三方仲介公司安徽亦师亦友文化传媒有限公司找到明道签约公司无忧传媒。6月14日，明道从上午10点到下午6点为该品牌进行专场直播，即时观看人数1万以上，总观看人次达212.7万。但大量的观看人数并未带来大量成交订单，整场直播下来，销售额却不如预期，厂商希望能按照比例退款。
但实际情况是当初双方并没有在合约里签订保证销售额的条款。明道方秉持对品牌负责原则，在看到销售金额不如预期的情况下，为品牌方提出了售后方案，包括可以延长授权时间使用明道直播时的画面，允许使用艺人的专属链接继续售卖产品，以及继续给至少10次的混场直播带货等。但该品牌表示售后方案只是口述，没有任何合约保障，因此双方对此没有达成共识。
明道的经纪公司相关负责人表示：“诗理研是新品牌，某种意义上来说，这已经不是一场纯粹的直播带货，而是一场以品宣效果为主的直播，如果一开始品牌方要求承诺销售额，公司是不会做的。为了完成这场直播，我们团队从杭州带了20人去南昌工作了4天，直播中还花了50余万元的广告投放费用，而且艺人在直播间做了六个多小时的品牌宣传是有价值的，不能因为没有达到预期，就要求退款。明道每一次直播都很珍惜跟品牌方的合作，以及最在意消费者的权益，希望每一个合作的厂商以及消费者都能满意，未来也会秉持这个原则继续努力。”