代表Z世代的Hip-Hop男子组合BOY STORY于今日在全球同步上线了组合的全新EP《UP》以及专辑主打歌《Pump !t Up》的MV。JYP娱乐的创始人，同时也被誉为亚洲金牌制作人J.Y. Park在MV中的惊喜亮相，引发了国内外粉丝的热议。网友纷纷调侃：”有老板助阵，BOY STORY这次新歌一定像火山一样‘泡发’”，粉丝们也表达了对于BOY STORY新歌回归的强烈期待。
此次的全新EP《UP》依旧保持着专属于BOY STORY的强烈色彩，同时也展现出了成员们更加多变的音乐风格。专辑共收录了包括主打歌《Pump!t Up》在内的《Intro:A+10t!on Up》、《Sunr!se》等5首高品质音乐作品，而每一首歌曲的题目更是将代表着我的“i”倒转成了“!”，此番巧思设计不仅表达了BOY STORY作为新一代中国青少年希望打破常规，以独特视角来诠释世界，让“i”的转变使得整个世界为我而感叹，为沉闷的世界注入趣味的雄心壮志，也传递出了"不要拘泥于他人的否定视线，以享受的心态做自己想做的事情"的讯息。
主打歌《Pump !t Up》是一首融合了嘻哈舞蹈节奏和巧妙说唱的动感歌曲，其中的部分桥段更对大众耳熟能详的童谣《London Bridge is Falling Down》中的经典旋律进行了采样。值得一提的是，《Pump !t Up》在充满现代感的编曲当中还融入了中国传统乐器琵琶的演奏，不但让整首歌更具大众性且更为抓耳，同时也呈现出了独特又不失风趣的魅力。
自今年初发布第三张EP《極》以来，BOY STORY已确立了其作为国内极具实力的舞台表演型偶像组合的地位，上半年的全国巡演不仅在城市、场次，更在观众数及门票销量上屡创历史新高。
而在全国巡演的间隙，BOY STORY也不间断在海外市场的开拓，不仅连续10次登上韩国主流音乐节目的舞台，举办海外粉丝见面会，更于5月受邀参加了在印度尼西亚雅加达举办的"SARANGHAEYO 印度尼西亚 2024"大型演唱会，并作为嘉宾录制印度尼西亚国民级电视台Trans7的当家综艺节目FYP和BTS，收获了众多海外粉丝们的喜爱。随后，他们还与马来西亚当红歌手Gaston Pong合作，在全球推出了单曲《Gummy Candy Love》，更受邀前往马来西亚举办了媒体发布会，同时参加了包括当地电台XUAN及MYFM的嘉宾访谈等多种多样的活动。
众多海内外媒体也纷纷报道BOY STORY在海外的活动成绩，透露了组合即将发布新专辑的消息，这无疑表明了BOY STORY作为“国组之光”在成为中国代表性国际艺人的道路上的迅猛势头。
随着新专辑的发布，BOY STORY新一轮的全国巡回演唱会"LEVEL UP！BOY STORY 2024 FAN-LIVE TOUR"也拉开了帷幕，首站将于7月13日在重庆开启，随后将席卷全国的8座城市。让我们共同期待BOY STORY带给我们的更多惊喜吧！